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    从顶级流量跌落至人人喊打,肖战错在哪儿?

    每日经济新闻 2020-03-02 23:59:29

    每经记者 温梦华 毕媛媛    每经编辑 孙志成    

    2月的最后几天,肖战再次“火了”。

    因肖战粉丝和一篇同人文引发的风波正在愈演愈烈,虽说到目前为止肖战本人并未公开回应,但这把由粉丝点燃的“火”还是殃及到了肖战。即使肖战工作室、肖战全球后援会相继发文道歉,但仍不可避免地影响到了肖战参演的影视剧作品、商业代言等。

    截至目前,肖战工作室道歉话题已有超20亿的阅读量。此外,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,肖战名下两家成立于2018年的工作室目前显示的状态均为“注销”。

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    肖战(图片来源:视觉中国)

    这场看似是“饭圈”之间的争议,早已不仅仅局限于亚文化饭圈或者同人文化。“人民文娱发文呼吁理性追星”“偶像失声”等话题频频霸占微博热搜,以及随着很多导演、制片人等的发声,不仅引发了“创作自由与伦理道德的争议”,同时也正在从“饭圈”波及到整个娱乐圈。

    有业内人士认为,此次风波背后一定程度上是流量模式下粉丝经济的过度“不理智”。流量时代下,粉丝经济越来越决定一个偶像能不能“火起来”,并催生出“饭圈文化”。在捧红偶像的同时,饭圈文化也多次引发关注。无论是蔡徐坤粉丝打榜竞争,还如今闹得沸沸扬扬的肖战粉丝,都引发偶像与粉丝的思考。

    事件起因
    一篇同人文和肖战粉丝引发的风波

    这场风波最开始从一名肖战粉丝举报同人小说网站“Archiveof Our Own”(以下简称“AO3”)开始。

    一周前,也就是2月24日,一位同人文作者在微博上发布同人文章《下坠》最新章的连载,附上在AO3的网页链接,文章发布后并在CP粉圈内形成传播。

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    AO3《下坠》截图

    有肖战粉丝认为这篇将肖战“女化”的同人文章“侮辱”了肖战,于是集合起来以“涉黄”等理由举报AO3。3月1日,AO3在中国大陆被屏蔽,维基百科词条更新称“据多家媒体报道,此次封禁是中国大陆男星肖战的粉丝举报所致”。

    每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,肖战粉丝认为“创作自由不代表可以侵犯他人权利”,强调“并不只是为肖战粉丝团体夺取利益,而是为了广大被写进同人文的受害艺人发声。”开始他们的举报行动,并将举报重点放在“未成年身心健康”方面。

    随着举报的“初见成效”,AO3的被屏蔽,Lofter平台大量文章被锁,引发路人们强烈反感,也使得这场“风波”波及到其他的同人爱好者以及创作者们。他们认为,创作是自由的。一位网友评论道:“可以不喜欢,不符合口味可以不看,但请不要阻止每个群体向往爱的权利。”

    随着双方的争论,粉丝之间的这场风波最终还是殃及到了“爱豆”本身,以及肖战参演的影视剧作品、商业代言等方面。

    在豆瓣上,针对肖战的作品刷低分,《陈情令》评分也在几天之内从8.2分跌至7.9分,《庆余年》也被波及。不少网友更是在肖战代言的蒙牛、OLAY等产品官方微博下留言抵制,他们表示“他代言,我们就不买,粉丝行为明星买单。”

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    网友在代言产品官方微博下的留言(微博截图)

    争议愈演愈烈。3月1日晚间,肖战工作室官方微博发文称:“近日我们关注到了关于肖战粉丝的一些争论,占用了一些社会公共资源,也给大家带来了困扰。我们对此事所造成的影响,深感遗憾与歉意。”

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    肖战工作室官方微博截图

    一小时后,肖战全球后援会官方微博也发文称“深感歉意”,并呼吁粉丝“谨言慎行,健康追星”。3月2日凌晨,肖战全球后援会再次发文称“对别有用心者表示愤怒,诚挚呼吁理智追星,并进针对大家的意见和的批评进行内部反省和整改。”

     

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    肖战全球后援会官方微博截图

    最开始参与此次事件的肖战粉丝也在微博上,而《下坠》作者则已经删除了自己所有的微博。3月2日下午,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者分别联系《下坠》作者、肖战工作室、肖战全球后援会欲了解详细情况,截至记者发稿,未收到相关回复。

    风波背后

    流量模式下“饭圈文化”双刃剑

    这场风波早已不仅仅局限于亚文化饭圈或者同人文化。

    “文章本身有模糊地带,粉丝看见很生气,也是可以理解的。但这件事情后面我们看到更多引发争议的是,粉丝对体制公权力规则的熟练运用,通过这些权力来把他们某些不喜欢的人或事想致之于死地,这事很可怕,年轻人通过举报,检举与他意见不同的人,这是大家比较担心的点。”资深影视编剧汪海林告诉每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者

    在他看来,现在是一多元化,多种声音多种审美共存的时代,有些亚文化在某个小圈层文化中,没有去影响别人,应该允许他存在。他表示:“虽然对于耽美文化,我本身不是很认同,但存在即合理,它是比较复杂的社会文化心理和文化现象。但我反对的是,以盈利为目的的耽美影视化。耽美文学的影视化要慎重。”

    在知名影评人谭飞眼中,他能理解粉丝对文章本身的不满,但在处理上,他表示:“我觉得可以责令网站删除文章,但不能要求把网站给屏蔽了。如果网站本身有举报规定,可以举报文章。现在粉丝的告密、举报现象,不可取,是社会毒瘤”。

    抛开事件本身,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,这样一场看似“饭圈”普遍的争议风波,背后一定程度上是流量时代粉丝经济的“走火入魔”。互联网的崛起和粉丝经济的兴起,使得偶像火不火、红不红,一部分掌握在粉丝手中。

    前有蔡徐坤粉丝打榜竞争,如今有肖战粉丝举报惹争议。流量明星借助庞大的粉丝群体“买买买”“刷刷刷”站上流量顶端,粉丝对明星同样也有要求,即偶像一定程度上成为粉丝专属。不论是“老公”“男朋友”,还是“儿子”“哥哥”“弟弟”,她们会爱你,但如果不满意,她们也会“撕剧组,撕演员、撕公司、撕平台”。

    “‘饭圈文化’的不健康,主要还是流量模式造成的。”一位资深业内人士告诉记者。在他看来,不论是剧还是综艺节目,明星有多少流量,就是有多少人关注,流量和广告挂钩。

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    图片来源:摄图网(图文无关)

    该人士进一步解释:“话题热度这些都是可以造假的,但公司自己做很累,这时候如果粉丝能够自发组织做起来,那流量就会做很好。这就是流量模式带来的危害。流量模式是互联网造假的流水线。不过随着广告收入的下降,剧集的收费模式会逐渐取代当下的流量模式。流量模式一定会在真正的充分的市场化后现原形。”

    2018年,汪海林曾在微博斥责过流量造假,回忆起这件事,他仍然觉得哗然:“我批评他们刷数据,他们非常委屈,说我们刷数据怎么了,怎么就惹你了”?“我说你们在造假,粉丝很委屈,粉丝说‘我造假,大家都造,你怎么就说我啊’”?

    粉丝和偶像越来越处于同一个利益链上。在上述业内人士看来,饭圈文化就是艺人的公司或者资本,必须要扶持饭圈文化。“很多时候看似是饭圈为了资源互相撕,其实背后是有资本在撕。粉头不知道明星的行踪,明星不知道粉丝的打算,不可能”。

    “明星对流量,依赖到了无以复加的程度。但对明星而言,第一还是要好好出作品,好好演戏,第二有流量是好事,但不要只依赖这东西“,上述资深业内人士告诉每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者

    理性追星

    艺人有责任引导粉丝

    3月2日,“王思聪点赞”“于正点赞”“哈文点赞”“汪海林”“人民文娱发文呼吁理性追星”“偶像失声”等话题频频霸占微博热搜,偶像如何引导粉丝、粉丝如何理智追星也成为了这次风波网友们的关注点和讨论点。

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    人民文娱官方微博截图

    截至目前,除了肖战工作室和肖战全球后援会的发文道歉外,肖战本人并未有任何发声,是不是出于对风险的考虑目前尚未可知。在肖战工作室发文的道歉下面已经接近100万的评论,顶在最前面的热评,依旧是肖战粉丝在发言,有声讨后援会的,也有替肖战向公众道歉的。

    但在多位业内人士眼中,这份由工作室发布的道歉声明并不诚恳。“工作室说,‘抱歉占用了公共资源’,不是,这是侵害了公共资源”,某位业内人士表示。

    “这时候艺人应该出来,而不是通过工作室发一个不痛不痒的声明就行了,这解决不了真正的危机。作为公民,要有公共意识,要有处理公共事务的能力,艺人也有责任对他的粉丝进行引导。”汪海林和谭飞均如此表示。“真正诚恳的道歉应该是第一人称的态度。明星团队的工作失误我觉得也需要明星本人来承担,做一个正式的道歉,因为他是领头人”。

    很多人都觉得,在类似事件中,偶像明星更像是“背锅侠”。但在谭飞看来,粉丝行为一定程度上和明星是有关系的。“偶像没有正面发挥引导劝导作用,可能需要承担一定的责任。”他强调到,现在很多饭圈文化中,对明星的观点是不正确的,带着一种人为的把偶像们的地位优越化,真正真诚交流就是该平平实实的,明星不出来,更加会导致谣言满天飞的局面。

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    图片来源:摄图网(图文无关)

    编剧宋方金在接受记者采访时称:“这次风波应该会对肖战的品牌形象、商业方面等带来影响。粉丝行为,偶像买单。目前的饭圈文化已经不同于原来影迷的概念,粉丝和明星好像变成了一个命运共同体。”

    虽然粉丝们怎么想无法控制,但作为公众人物,偶像的一言一行一定程度上对粉丝具有引导作用。“现在的经纪公司、运营团队包括明星自己,不要只想到获得粉丝红利,某些时候也会带来一些负面的东西。就比如这次的情况,粉丝对明星造成了反噬”,汪海林和谭飞表示,“粉丝应该要吸取教训,停止攻击了,不然还会惹事”。

    周深在被问到有什么话想对粉丝们说后,发出了灵魂怒吼“少管我”;一直备受争议的杨超越,也曾在微博发声给出自己理解的“偶像的定义”:我觉得作为一个偶像就是要给喜欢我的粉丝传递正能量与正确的价值观,尽我所能影响我能影响的人;吴青峰也曾自发提醒新粉和路人演唱会不能拍摄等行为;胡歌也曾表示不接受粉丝的应援款项。

    另一方面,随着粉丝越来越年轻化,理智的追星也是粉丝和偶像需要共同进步的的地方。谭飞强调到:“粉丝首先要成为一个独立个体,不是依附的附庸,也不是没有头脑的玩偶。粉丝不该成为劣币驱逐良币的理由,粉丝也该是成熟的公民。你必须成为更好的自己,才能让你的偶像更好。所有年龄层的人都该反思,我们的明星制式是不是出了问题,说不定这事儿是个好事儿,能让大家好好反思下。”

    不过,大部分受访者都对此次事件的爆发表示了欣慰。“这是一个警钟,让大家看到,粉丝闹到极端的情况会出现什么后果”。

    对于这次风波带来的商业影响,虽然很多肖战代言的品牌引发了部分网友们抵制,但是谭飞表示:“广告商们应该都在观望,这事是第一次发生,也确实不是偶像本人直接造成的。对很多广告商来说,也是非常棘手的事,但如果一家有行动了,就会造成连锁反应,就看谁先出来。”至于对肖战本人后续的商业价值影响,谭飞表示:“要看怎么发酵,团队怎么处理,以及肖战粉丝能否管住自己”。不过,截至记者发稿,肖战代言的各大品牌对于这件事情尚未有相关表态。

    封面图片来源:摄图网

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    流量 明星 肖战
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      若水rs 2020-03-03 03:08:19

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